Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij wordt onderzocht met welke zoektermen de doelgroep online zoekt naar producten, diensten of informatie. Op basis hiervan wordt bepaald welke zoekwoorden een website of pagina moet targeten om relevant verkeer aan te trekken.
Voor organisaties is dit onderzoek de basis van elke SEO– of SEA-strategie. Zonder goed zoekwoordenonderzoek bestaat het risico dat content wordt geschreven voor termen die de doelgroep helemaal niet gebruikt, waardoor de vindbaarheid uitblijft.
Een zoekwoordenonderzoek combineert vaak data uit tools, zoals Semrush, met kennis van de doelgroep, zodat zoekvolume, concurrentie en zoekintentie goed op elkaar aansluiten.