Zoekmachine adverteren (SEA)

Zo werkt zoekmachine adverteren

Zoekmachine adverteren (SEA) draait om het bieden op zoekwoorden in Google en Bing, zodat je advertentie wordt weergegeven bij relevante zoekopdrachten. Dit werkt via een veilingmodel, waarbij het bod, de advertentiekwaliteit en de landingspagina de plaatsing van de advertentie bepalen. Een hoge kwaliteitsscore – gebaseerd op klikfrequentie (CTR), advertentierelevantie en ervaring op de landingspagina – verlaagt de kosten per klik (CPC) en verbetert je advertentiepositie en conversies.

Daarnaast versterken SEA en SEO elkaar. Een geoptimaliseerde landingspagina verhoogt niet alleen de kwaliteitsscore, maar ook de organische vindbaarheid. Door beide strategieën te combineren, profiteer je van directe zichtbaarheid via advertenties én duurzame organische groei, wat het rendement van je marketing maximaliseert.

Google Search

Met Google Search-advertenties wordt er geadverteerd binnen het zoeknetwerk van Google. De advertenties worden getoond op door jou opgegeven zoekwoorden en verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten. De positie van de advertentie wordt bepaald door een combinatie van bieding, kwaliteitsscore en concurrentie. 

Google Search is een krachtige strategie om direct relevante websitebezoekers aan te trekken en conversies te stimuleren, omdat je zichtbaar bent op het moment dat potentiële klanten actief zoeken naar jouw product of dienst.

Google Shopping

Met Google Shopping-advertenties presenteer je producten uit je webshop direct in de zoekresultaten van Google, inclusief een afbeelding, prijs en winkelinformatie. Dit advertentieformaat valt op doordat het visueel aantrekkelijk is en direct relevante productinformatie toont.

Google Shopping is effectief, omdat het zich richt op gebruikers met een hoge koopintentie, mensen die al actief op zoek zijn naar een specifiek product. Dit leidt vaak tot een hogere conversieratio en directe verkopen.

Google Display

Google Display-campagnes adverteren met beeldmateriaal binnen het Google Display netwerk, wat zorgt voor veel vertoningen en een sterke merkbekendheid. Ze worden vaak gebruikt voor remarketing, waarbij eerdere bezoekers gericht worden benaderd om ze terug te leiden naar de website. 

Hoewel Display-campagnes minder direct bijdragen aan conversies, ondersteunen ze Search- en Shopping-campagnes binnen een complete marketingstrategie. Door hun focus op zichtbaarheid en retargeting worden ze meestal ingezet met een relatief laag budget en kunnen ze effectief worden gecombineerd met andere campagnes.

Performance Max

Met Performance Max-campagnes worden meerdere advertentievormen, zoals Search, Display, Shopping en Youtube, gecombineerd. Dankzij machine learning worden biedingen, targeting en indelingen geautomatiseerd om zo conversies te maximaliseren. Dit houdt in dat Google zelf bepaalt welke advertentie het beste presteert op welk kanaal en bij welke doelgroep. 

Uit ervaring blijkt dat deze advertenties vaak beter presteren dankzij kwalitatieve video’s. Het is belangrijk om te weten dat Performance Max minder transparatie biedt dan andere campagnevormen, omdat dit grotendeels door Google wordt bepaald. Daarom wordt het vaak als aanvulling gebruikt op Search- en Shopping-advertenties.

Doelgroep, zoekwoorden en content

Om een effectieve SEA-campagne op te zetten, is inzicht in de doelgroep essentieel. Dit helpt bij het selecteren van de juiste zoekwoorden die aansluiten bij de zoekintentie van potentiële klanten.

Sterke advertenties worden ondersteund door overtuigende teksten en visuele content, die direct inspelen op de behoeften van de doelgroep. Daarnaast voegen we advertentie-extensies toe, zoals extra links, locatie-informatie en promoties. Dit vergroot de zichtbaarheid en relevantie van de advertenties en verhoogt de kans op conversies.

Een ander belangrijk aspect van een SEA-campagne is de landingspagina. Hier vindt de conversie plaats. Wij zorgen ervoor dat deze relevant is voor de doelgroep en een duidelijke call-to-action bevat, waardoor de kans op een conversie toeneemt.

Budget en biedstrategieën

Het succes van een SEA-campagne hangt niet alleen af van de juiste strategie, maar ook van effectief budgetbeheer en slimme biedstrategieën. Afhankelijk van het beschikbare budget stelt een SEA-specialist een passende biedstrategie in, gebaseerd op campagnedoelen en de verwachte kosten per conversie.

Door middel van geautomatiseerde biedstrategieën, zoals doel-CPA of ROAS, kunnen we campagnes continu optimaliseren en het budget efficiënt inzetten. Dit helpt bij het maximaliseren van de conversies en het behalen van een zo hoog mogelijk rendement.

Campagnestructuur

Een SEA-campagne bestaat uit verschillende lagen:

• Campagnes: opgezet op basis van specifieke marketingdoelen en budgetten.
• Advertentiegroepen: gericht op specifieke productcategorieën of diensten.
• Advertenties: geoptimaliseerd voor relevante zoekwoorden en afgestemd op de doelgroep.

Door een gestructureerde opzet zorgen we ervoor dat de advertenties zo relevant mogelijk zijn en optimaal presteren binnen Google Ads of Microsoft Bing Ads.

Monitoren, testen en optimaliseren

Continue optimalisatie is essentieel om de prestaties van SEA-campagnes te verbeteren. Wij monitoren doorlopend de prestaties van advertenties, zoekwoorden en biedstrategieën.

Door A/B-testen met verschillende advertentievarianten, zoals koppen, call-to-actions en beschrijvingen, analyseren we welke combinaties het beste presteren. Dit stelt ons in staat om advertentie-indelingen continu te verbeteren voor een hogere click-through rate (CTR) en conversieratio.