SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie. Het is de verzamelnaam voor alle maatregelen die een website beter vindbaar maken in zoekmachines zoals Google, zonder daarvoor te betalen voor advertenties. Denk aan technische verbeteringen, relevante content en een goede gebruikerservaring.
Voor organisaties is SEO waardevol omdat het zorgt voor een constante stroom bezoekers die actief op zoek zijn naar een oplossing, product of dienst. In tegenstelling tot betaalde advertenties blijft het effect van SEO ook op lange termijn bestaan, zonder doorlopende advertentiekosten.
SEO bestaat uit verschillende onderdelen die samen bepalen hoe goed een pagina scoort: technische SEO, on-page SEO en off-page SEO zijn daar voorbeelden van. Ieder onderdeel draagt op zijn eigen manier bij aan een betere vindbaarheid en meer relevant verkeer.