Structured data is gestructureerde code die aan zoekmachines extra informatie geeft over de inhoud van een pagina, zoals producteigenschappen, prijzen, reviews of navigatiepaden. Dit wordt vastgelegd volgens een vaste standaard, zoals Schema.org.
Het is relevant omdat het kan zorgen voor uitgebreidere zoekresultaten, zoals sterbeoordelingen, prijzen of breadcrumbs direct in Google. Dit vergroot de zichtbaarheid en kan de klikfrequentie verhogen.
Veelgebruikte vormen van structured data zijn Product-, Breadcrumb- en Review-schema’s. Het is bij zowel nieuwe websites als migraties belangrijk om structured data goed over te zetten, zodat deze voordelen behouden blijven.