SERP staat voor Search Engine Results Page, oftewel de pagina met zoekresultaten die een zoekmachine toont na het invoeren van een zoekopdracht. Dit omvat zowel de organische resultaten als betaalde advertenties, afbeeldingen en eventuele extra elementen zoals productvermeldingen.
Voor organisaties is de positie in de SERP direct van invloed op de hoeveelheid verkeer die een website ontvangt. Hoe hoger een pagina in de SERP verschijnt, hoe groter de kans dat een bezoeker erop klikt. Deze positie wordt sterk beïnvloed door het optimaliseren van de website voor vindbaarheid (SEO), waardoor SEO en de SERP nauw met elkaar samenhangen.
Naast standaard zoekresultaten kan een SERP ook verrijkte elementen (rich snippets) tonen, zoals sterbeoordelingen of breadcrumbs, dankzij structured data. Dit maakt een resultaat opvallender tussen de overige zoekresultaten.