Een alt-tag (alternatieve tekst) is een korte, beschrijvende tekst die aan een afbeelding wordt gekoppeld en zichtbaar wordt wanneer een afbeelding niet kan worden geladen. Zoekmachines gebruiken deze tekst om te begrijpen wat er op een afbeelding te zien is.
Voor webshops en websites is een alt-tag relevant omdat afbeeldingen hierdoor beter vindbaar worden in de zoekresultaten, bijvoorbeeld via Google Afbeeldingen. Daarnaast draagt een alt-tag bij aan de toegankelijkheid van een website voor slechtziende gebruikers die gebruikmaken van een screenreader.
Een goede alt-tag beschrijft kort en duidelijk wat op de afbeelding te zien is, bij voorkeur met een relevant zoekwoord, zonder dat dit geforceerd aanvoelt.