Google Analytics is een gratis analysetool van Google waarmee je het gedrag van bezoekers op een website of webshop in kaart brengt. Denk aan het aantal bezoekers, welke pagina’s zij bekijken, hoe lang ze op de site blijven en via welk kanaal ze binnenkomen.
Google Analytics is waardevol omdat het inzicht geeft in wat wel en niet werkt op een website of webshop. Op basis van deze data kunnen weloverwogen keuzes worden gemaakt, bijvoorbeeld over welke pagina’s verbetering nodig hebben of welke marketingkanalen het meeste opleveren.
De huidige versie, GA4, biedt daarnaast uitgebreide mogelijkheden om conversies en het volledige klanttraject te meten, van het eerste bezoek tot een uiteindelijke aankoop of aanvraag. Google Analytics wordt vaak gecombineerd met Google Tag Manager, waarmee tracking eenvoudig kan worden ingesteld zonder telkens de website-code aan te passen.